Estrategia de Comunicación en Publicidad y Relaciones Públicas
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Este es un libro que explica de forma práctica cómo se realiza la estrategia de comunicación. En la agencia...
ISBN-10: 84-8088-231-X
ISBN-13: 978-84-8088-231-6
Este es un libro que explica de forma práctica cómo se realiza la estrategia de comunicación. En la agencia de publicidad la tarea de la Estrategia de Comunicación no ha tenido un verdadero especialista. Ha sido desarrollada unas veces por el director de cuentas, otras por el mismo creativo, por el director de marketing y hasta por el director general. En las actuales agencias de comunicación, la planificación estratégica del esfuerzo creativo recae en el Account Planner o Planner. El Planner es un profesional especialista en el consumidor, conoce su comportamiento y, como tal, es quien consuma el producto. Este libro nos comenta quién es y cómo trabaja el Planner.
Pere Soler conoce la comunicación publicitaria y el marketing, ya que ha trabajado en las primeras firmas del sector. Licenciado en Psicología, Doctor en Ciencias de la Comunicación, Master en Análisis y Conducción de Grupos, es profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona (Facultad de Ciencias de la Comunicación).
Ficha Técnica
- Un excelente libro impreso
- Formato 15.7 x 22 cm
- 154 páginas impresos a una tinta
- Fina encuadernación en pasta suave
- Edición 1997
- ISBN-10: 84-8088-231-X, 848088231X
- ISBN-13: 978-84-8088-231-6, 9788480882316
- Autor: Pere Soler Pujals
- © Ediciones Gestión 2000
Contenido
- Presentación por Joaquín Lorente.
- 1. Introducción.
- 2. Definición de account planning. El planner.
- 2.1. El planner es un estratega.
- 3. Formación del planner.
- 4. Funciones de planner.
- 5. El planner en el organigrama de la agencia.
- 6. Problemas de la agencia.
- 7. El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria.
- 8. Los objetivos de comunicación.
- 9. Métodos de trabajo del planner.
- 10. Motivaciones y frenos. Actitudes y hábitos.
- 11. Los estudios de imagen.
- 12. El posicionamiento.
- 13. El análisis semiótico.
- 14. El comportamiento del consumidor.
- 15. La estrategia imaginativa.
- 16. Métodos de estrategia de comunicación.
- 16.1. De la investigación al diseño del eje de campaña.
- 16.2. Los análisis de contenido.
- 16.3. La U.S.P y la Copy Strategy.
- 17. Briefing del planner para el proceso creativo.
- 17.1. Cuatro modelos de briefing creativo.
- 18. Casos de estrategia creativa (Case history).
- 19. La estrategia de las grandes compañías.
- 20. La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las Relaciones Públicas.
- 21. Bibliografía.
